تشابه اسمی و مسئولیت اجتماعی
از سوی دیگر، چری که برنامه گستردهای برای توسعه فعالیت خود در بازار بریتانیا دارد، اعلام کرده است علاوه بر همکاری تجاری، در پروژههای اجتماعی بنیاد AFC Bournemouth Community Sports Trust نیز مشارکت خواهد کرد. همچنین دو طرف قصد دارند برنامههای مشترکی در حوزه برابری، تنوع و مشارکت اجتماعی اجرا کنند.
گری لان، مدیرعامل چری بریتانیا، در این خصوص گفت: «باشگاه بورنموث یکی از موفقترین داستانهای جاری در سالهای اخیر لیگ برتر انگلیس است و از نظر خلق ارزش، شریک ایدهآلی برای چری محسوب میشود. ما از حضور در روزهای مسابقه گرفته تا حمایت از فعالیتهای اجتماعی باشگاه، در کنار بورنموث خواهیم بود.»
او همچنین با اشاره به شباهت نام Chery و لقب باشگاه The Cherries (گیلاسها) افزود: «این همکاری فرصت فوقالعادهای برای ارتباط با هواداران فوتبال در سراسر بریتانیا فراهم میکند و به ما امکان میدهد شعار برند چری، یعنی Find Your Happy را از طریق تجربههای متفاوت به مخاطبان معرفی کنیم.»
با اینکه ارزش مالی این قرارداد هنوز اعلام نشده است، اما راب میچل مدیر تجاری باشگاه بورنموث، تأکید کرده که شباهت نام دو برند، فرصتهای خلاقانه زیادی برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی مشترک ایجاد میکند.
همکاری جدید همزمان با تب جام جهانی
در روزهایی که تب رقابتهای جام جهانی فوتبال توجه میلیونها هوادار را در سراسر جهان به خود جلب کرده است، شرکت چری با اقدامی هوشمندانه از ظرفیت بزرگترین ورزش دنیا برای تقویت حضور خود در بازار اروپا استفاده کرده است.
این خودروساز چینی با امضای قرارداد سهساله با باشگاه بورنموث، یکی از تیمهای حاضر در لیگ برتر انگلیس، نهتنها نام خود را در یکی از پرمخاطبترین لیگهای فوتبال جهان مطرح میکند، بلکه گام مهمی در مسیر توسعه برند خود در بازار بریتانیا برمیدارد.
فوتبال؛ ابزاری برای توسعه برند چری
سرمایهگذاری خودروسازان در فوتبال اتفاق تازهای نیست، اما انتخاب بورنموث از سوی چری دلایل جالبی دارد. علاوه بر حضور این تیم در لیگ برتر، لقب هواداری آن یعنی The Cherries شباهت جالبی با نام Chery دارد؛ موضوعی که به گفته مدیران دو طرف، زمینه اجرای کمپینهای تبلیغاتی خلاقانه و جذاب را فراهم خواهد کرد.
قرار گرفتن لوگوی چری روی لباس تمرینی تیم، حضور در برنامههای روز مسابقه و اجرای پروژههای اجتماعی مشترک، بخشی از این همکاری سهفصله خواهد بود.
فرصت ایدهآل برای دیده شدن
همزمانی این همکاری با برگزاری رقابتهای جام جهانی، ارزش تبلیغاتی آن را دوچندان کرده است. در این دوره از مسابقات، برخی بازیکنان بورنموث از جمله ملیپوش برزیلی این تیم، در ترکیب تیمهای ملی خود حضور دارند و این موضوع باعث شده نام باشگاه بیش از گذشته در رسانههای بینالمللی مطرح شود.
برای چری، چنین شرایطی فرصت مناسبی است تا برند خود را در کنار یکی از محبوبترین رویدادهای ورزشی جهان به مخاطبان بیشتری معرفی کند. نکته مهم دیگر این است که تیم ملی انگلستان نیز در این دوره جام جهانی پرفروغ و موفق ظاهر شده و توجهات به فوتبال را در بریتانیا صدچندان کرده است.
استراتژی جهانی چری فراتر از تولید خودرو
چری در سالهای اخیر تنها روی توسعه فناوریهای نوین و عرضه محصولات جدید تمرکز نکرده، بلکه با سرمایهگذاری در حوزه ورزش، فرهنگ و فعالیتهای اجتماعی نیز به دنبال تقویت جایگاه جهانی برند خود است.
همکاری با باشگاه بورنموث را میتوان بخشی از همین استراتژی دانست؛ رویکردی که نشان میدهد چری قصد دارد همزمان با گسترش حضور خود در بازارهای بینالمللی، ارتباط عمیقتری با مخاطبان و جوامع محلی برقرار کند.
چین داره دنیا رو میگیره، خدمات پس از فروشش رو هم داره بهبود میبخشه